一、项目背景

本地社区连锁烧烤店，深耕线下经营5年，拥有2家实体门店。门店口碑扎实、菜品性价比高，但传统线下发传单、老客转介绍获客方式单一，新店曝光不足、午晚市客流不均，淡季客流量下滑明显，急需借助抖音同城流量打开本地市场，提升门店到店客流与线上团购销量，打造本地网红烧烤门店标签。

二、执行策略

1. 内容精准定位：聚焦同城美食赛道，主打“市井烟火气、高性价比、特色招牌菜品”，摒弃泛流量内容，固定三大内容模板：招牌菜品制作特写、门店用餐热闹场景、本地粉丝探店真实反馈，搭配同城热门话题、本地商圈定位。

2. 同城精准投放：依托抖音同城推流机制，锁定门店5公里辐射范围，精准筛选18-45岁爱吃美食、有同城消费习惯的用户，避开无效流量，小额持续投放，稳定账号曝光。同时结合抖音团购功能，上架单人特惠餐、双人聚餐套餐、多人撸串套餐，设置低价引流款撬动转化。

3. 热点适配优化：紧跟本地同城热门BGM、美食话题，每周更新4-6条短视频，定期发布门店优惠活动、节假日专属福利，同时引导到店顾客拍摄短视频打卡，赠送小菜，积累用户自发种草内容，形成流量闭环。

4. 数据迭代调整：每日监控视频播放量、点赞、同城曝光、团购点击数据，对高流量视频追加小额投放，优化低流量视频脚本与封面，持续贴合本地用户喜好调整内容方向。

三、项目效果

项目运营1个月，账号累计同城曝光超80万，多条短视频播放量突破10万+，单条爆款视频播放量达52万。门店线上团购订单月增230%，整体到店客流量提升200%，午市客流空白问题彻底改善。门店本地美食榜单排名提升12位，积累千余条优质好评，成功打造本地网红烧烤IP，淡季营收反超旺季，获客成本远低于线下传统推广方式。