上周和一个做投手的朋友吃饭，他突然问了我一句：你有没有觉得腾讯广告后台最近有点“字节化”？
我当时筷子停了一下。
仔细一想，还真是。从计划层级到出价方式，从素材审核到数据报表，那股熟悉的推荐味越来越浓了。回家翻了翻自己近3个月的账户，看完几个数据，我心里大概有了点数——明年这行，可能会和现在长得完全不一样。
纯属个人预判啊，不一定对，但有几个信号实在太明显了。
第一个变化，视频号投流会从“试试看”变成“必须做”。
去年底我帮一个做女装的朋友投视频号直播，那时候后台连个像样的转化目标都不全。我们只敢几百几百地试，生怕烧出去没声响。但到了今年6月，画风完全变了。他一场直播直接砸了2万多投流，最后跑了8万多的销售额，ROI接近4。
同样的预算扔朋友圈，ROI年初还能勉强到2，现在就1.5左右晃悠。
这哥们一下就把朋友圈预算砍了四成，全挪到视频号。我身边不止他一个这么干。有个做白牌零食的同行更夸张，9月视频号投流消耗占了他整个腾讯广告预算的七成。我问他为什么这么猛，他说了句大实话：现在进来的人少，等大家都反应过来，流量成本就不是这个价了。
所以我猜测，明年视频号投流会成为真正的主战场。而且不是那种品牌宣传式的撒钱，是实打实按ROI算账的卖货场。到那时候，没直播能力的运营可能会很吃亏。
第二个变化，企微和广告的打通可能会让一部分人特别难受。
几个月前我在一个教育客户的账户里试了个东西，当时还在内测，叫“企微朋友圈再营销”。简单说就是把你企业微信里的好友，当成种子人群，再通过朋友圈广告去触达他们。
跑了一周，数据直接把我吓了一跳。点击成本只有普通朋友圈广告的一半不到，互动率高了不止一个档次。因为这些用户本来就认识品牌，广告弹出来的时候不像骚扰，更像一种提醒。
我就意识到，腾讯手里真正恐怖的那张牌，是企业微信里那堆已经沉淀好的熟人关系。以前广告和私域是两条线，各跑各的。现在它们正在往一块儿拧。内测已经有了，放量还会远吗？
如果哪天所有加过企微的好友，都能直接变成广告可定向的人群，那时候对只会拉新、不会做复购的团队，可能会非常不友好。因为别人的激活成本，比你低太多太多了。
第三个变化有点野，说出来可能有人不信——AI生成素材可能会让小商家明年彻底不用养设计了。
我用过一阵腾讯广告后台的那个“妙思”工具，说实话，刚上手的时候觉得有点糙。生成出来的图片带着一股浓浓的AI味，一看就不真实。但到了今年下半年，视频脚本框架这块进步很大。我直接输入商品卖点，它能给出一套逻辑在线的口播结构，比一些初级策划还清楚。
关键是什么？跑量效果好得离谱。
一个做二类电商的朋友，胆子大，直接用AI生成的短视频素材去投，整个9月素材成本几乎为零，消耗成本反而降了30%。他自己连文案都不写，就改改开头第一句话。
我当时心想，这不就是平台在告诉我们：以后广告创意这件事，不需要“人”来干了吗？如果明年这个工具再迭代一两个版本，我估计好多小型代投团队要重新想自己的核心竞争力到底在哪了。
当然这些全是我的个人预判，年底了容易被打脸。写出来就当给大家一个讨论的素材。
你们账户里最近有没有什么反常的数据？或者视频号的ROI是涨了还是跌了？来评论区聊聊呗，说不定明年回头一看，咱们今天的直觉还真猜中了。