我在遵义投巨量本地推，500块测出23万曝光，但核销才是真头疼

上个月帮朋友在遵义汇川区一家烤鱼店投巨量本地推。

先说背景，店不大，6张桌子，人均60左右。

他之前自己投过DOU+，没什么效果，让我试试本地推。

我第一次没敢多花钱。

充了500，定向遵义市区，范围10公里。

选的“团购购买”目标，不是纯曝光。

素材就是手机拍的后厨烤鱼、翻台画面，加了一句“遵义人自己的夜宵”。

两天跑完。

曝光23.4万，点击进店1.1万，团购下单41单。

当时觉得还行，成本12块一单。

但后面核销只有17单。

朋友说不少人下单了没来，可能冲动买的。

第二次我把范围缩到5公里，加了个“25-40岁”年龄包。

预算提到1500。

这次曝光降到9.8万，点击4300，下单63单。

核销31单。

下单成本24块，核销成本48块。

比第一次贵，但到店的人更准一点。

中间有个事我不太确定。

我一度以为遵义这种三四线城市，本地推的流量池会很小。

但实际曝光量给得挺猛，甚至有点虚。

不知道是不是新商家有扶持。

第三次我换了素材方向。

不拍环境，只拍一条：套餐内容对着镜头一个个报，强调“88元双人餐，遵义三城区可用”。

投了1000。

这次曝光6.2万，点击2900，下单58单，核销39单。

核销率第一次超过60%。

我自己的感受是，在遵义投本地推，别一上来追曝光。

曝光量好看，但核销不跟上是白搭。

开头用低价套餐做钩子，比拍门店环境管用。

还有个坑。

我中间试过晚上8点到11点抢流量。

点击很高，但是咨询也多，很多问“还在营业吗”“能不能打包”。

烤鱼店就一个服务员接电话，回复不过来，错过不少。

后来改成下午4点到晚上8点，反而核销稳一些。

另外遵义的天气影响挺大。

下雨天投放基本白投，点击有，到店少。

我也不确定是不是普遍规律，反正我们那几天数据很难看。

现在这店每周固定投800-1000。

团购订单稳定在每周70-90单。

不算暴利，但比不投之前多了一倍流水。

如果你也在遵义做本地推，建议先拿500测素材。

重点看核销，别只看下单。

范围从5公里开始收，比大范围乱撒强。

有些平台会告诉你“放量”“通投”。

我在遵义试过通投，30%点击来自周边县份，根本不会到店。

除非你做的是全城可邮或连锁，否则我不建议。

最后说一句，本地推不是救命稻草。

它能把人引到店，但店里的接待能力、套餐设计、雨天预案都得跟上。

不然钱花了，差评也来了。