投放一年后，我眼里的豆包广告平台真实排名（附数据）

其实一开始我是被逼着试豆包的。

去年Q2，大渠道成本飙得没法看，老板甩过来一句“测测新平台”，我就开始跑。第一周完全没底，觉得就是个陪跑的角色。

但数据跑出来，有些反常识。

先说个实打实的数字。

我们有个洗护类的品，在豆包上冷启动，第三天开始放量，单日消耗跑到1.2万的时候，CPM还在18块左右。同期某头部短视频平台，同素材，CPM已经飙到31了。

当时我以为看错了，反复对了两遍后台。

不过成本低只是硬币的一面。

这个品的转化率，豆包比头部平台低了将近40%。一算账，实际转化成本差得不多，豆包稍微便宜个8%，但放量天花板非常明显。

跑到第四周，单计划日耗想冲破2万，连续三天都没成功，系统就是不起量了。

第二个案例更典型。

我朋友做宠物食品，他们用豆包跑过一整个618。高峰期每天消耗能到3万出头，但第三天开始流量质量掉得很厉害，全是点击不转化的，感觉像是被塞了通投流量。

他们紧急控了预算，把出价压了15%，才慢慢拉回来。后半个月，ROI稳定在1.8左右，跟头部平台打平，但爆发力差很多。

所以我心里的排名，不是固定名次。

如果按「稳定期转化成本」排序，豆包大概能在第二梯队排前二，甚至偶尔能摸到第一梯队的尾巴。但如果考虑放量能力和大促时期的流量稳定性，前三真不一定进得去，某些品类可能只能排到第五、第六。

我测过的小家电类，表现就明显不如日化。

还有件事我不太确定。

今年3月算法好像调过一次，以前不起量的宽泛定向突然跑起来了，但退货率跟着往上走。跟几个同行交流，有人遇到同样的问题，有人完全没影响。

到现在我也没搞清，到底是流量标签动了，还是我们品类的用户画像被拉歪了。

如果你现在问我，豆包广告平台值不值得重点投，我的答案会有点滑头：看你要什么。

要低成本测款、要补充日常消耗，它是个非常趁手的工具，性价比绝对能进前三。但想靠它撑起大促期间的爆发式消耗，目前还得搭着头部平台一起跑，单押可能会踩空。

排名的东西，本来就跟着品类和月份在变。

我只是把自己账户里的真实数字摊出来，给你个参考。具体能排第几，还得你自己花预算去试。