上周有朋友问我豆包推广效果好不好，正好上个月我拿自己卖家居收纳的小店测了一波，今天把真实数据摊开说。

先交代背景。我做的是中端收纳用品，客单价200左右，之前主要靠小红书引流，但笔记流量忽高忽低，就想试试付费投放。豆包推广是圈子里一个朋友提的，说投产比还行，我就直接充了3000块，开了一个计划。

第一天跑得我心直跳。曝光给了7万多，点击526次，平均点击单价5块7。后台看加购有83个人，但只成交了4单，算下来一单成本快100块了。我当时心都凉了半截。

赶紧调。我把投放时间从全天缩窄到晚上8点到11点，又换了一批场景化素材，文案从“收纳盒特价”改成“衣柜乱到找不到那件衣服？试试这个”。第三天数据就起来了，转化率翻了一倍。

七天跑完，总共花了2947元，成交15单。销售额刚好3000，这批货毛利大概45%，刨掉推广费纯利大概400多块。单看第一波购买，勉强算没亏，但真的不赚钱。

不过我发现一个有意思的事。那些加了购物车没下单的人，后面隔了两三天自己回来付款了7单。这部分不算在推广直接转化里，但肯定是广告带进来的。我猜是豆包推送的时候正好勾起需求，用户没那么快下决心，后面想起才买的。

如果把延迟成交也算上，这波实际投产比接近1:3，也就是说花1块钱回了3块钱的销售额。比我在朋友圈发图求转发划算多了，但比小红书爆款笔记的自然流量还是差点意思。

另一个案例是我做知识付费的朋友。他客单价高，一套课程799，用豆包推了一周，花了5000块，卖了11单，算下来下单成本450左右。他说这个成本他能接受，因为课程边际成本低，而且从后台看，用户的完课率比从抖音来的高，说明人群精准度还可以。

我发现豆包推广有个特点：流量比较“沉”。不是那种冲动型点进来就买，更像刚好搜过相关东西、被反复触达才下单。如果你的产品需要用户想一想、比一比才决定，可能比较适合。如果是指望靠冲动消费冲销量，我觉得没短视频平台那么猛。

现在我偶尔还在投，但不会当主力。一般配合店铺上新，或者需要测品的时候跑一跑，7天投个一两千看看点击率和加购成本，大概就能判断这个品能不能推得动了。

给你们两个实打实的参考：我测下来，加购成本在3块以内的品，后面基本能赚钱；如果加购成本超过8块，趁早停下来换素材换人群包，别死扛。

你们有谁也在试豆包推广吗？你们的投产比大概多少？我特别想问问那些卖高客单的，会不会比我这种小件耐用品更好跑？评论区唠唠。