在遵义投抖音本地推，范围别圈太大，我试出的两个真实数据

我最早接触抖音本地推，是帮一个在遵义汇川区开烙锅店的朋友。

他店里没什么自然流量，就想试试投点钱。

当时我们连后台入口都找半天。

先说结论：遵义本地推，范围别贪大。

第一次我给他圈了10公里，想着覆盖整个遵义市区。

结果曝光确实高，一天跑了快6万次。

但领券的人只有700多，最后到店核销不到20单。

投入500块，亏得不算多，但明显不划算。

后来我把范围收到3公里，只投门店周边几个小区和写字楼。

同样500块，曝光掉到3.2万。

核销反而涨到41单。

客单价大概55，流水2000出头。

这个数据我记得很清楚，因为朋友说终于看到回头客了。

第二个案例是一家羊肉粉店，在新蒲新区。

预算更小，只敢投200块。

范围选2公里，人群用系统推荐，没手动选年龄。

出价用的“控成本”，目标选团购核销。

结果200块跑了两天，核销13单。

客单12块，看起来流水才156，好像不赚。

但老板说有人吃完又带了同事来。

这个我到现在也不确定是本地推的功劳，还是碰巧。

素材上我试下来，遵义这边别用太精致的宣传片。

就用手机实拍。

拍热锅、拍老板下肉、拍高峰期排队。

最好把门店招牌和路口一起拍进去。

因为本地推的素材，用户刷到要一眼知道店在哪。

那种跳剪、配音、大字报式的，点击高但核销差。

出价我一般设预算的60%-70%先跑。

比如预算300，就设控成本20到25一个核销。

放量模式我也试过，曝光涨得快，但钱烧得太猛。

小商家真不建议一上来放量。

时段上我踩过一个坑。

有次晚上10点投，互动很好，但到店很少。

遵义很多店10点后其实还营业，但核销系统可能第二天才确认。

我也不太确定是不是这个原因。

后来改成上午10点到下午1点、下午4点到晚上8点投，核销稳定一些。

还有个不确定的地方。

红花岗、汇川、新蒲三个区，同样素材跑出来差异挺大。

汇川的领券成本最低，新蒲核销率最高，红花岗有点中间。

我没有大样本，可能只是我投的品类问题。

如果你是遵义本地商家，想试本地推。

我建议先从小预算开始。

200到500块，范围2到5公里。

素材用手机实拍门店和产品。

出价选控成本，目标核销。

跑两天看数据，不行再改。

别一上来就追求曝光。

遵义这种城市，本地推的核心是周边的人能不能到店。

曝光再高，核销起不来，都是白搭。

最后说一句，我投过的店不多，加起来可能也就小几千块。

这些经验不一定放所有品类都准。

但至少比一上来就投大几千要稳。