我在贵阳做餐饮，以前主要靠老客和美团。

去年开始研究抖音，发现同城刷到很多同行。

后来才知道他们投的是“本地推”，不是随便发视频。

这个本地推和抖加不一样。

抖加买的是播放，人群比较泛。

本地推更像给同城门店买精准曝光，能直接挂团购。

我自己的感觉不一定准，但用下来是这个逻辑。

开通入口不在普通抖音。

要下载“抖音来客”App。

我第一次就在普通抖音里找了半天，根本没入口。

入驻资料：营业执照、食品经营许可证、门店照片、身份证。

我是个体户，资料不算多。

但第一次审核被拒了。

原因很具体：门头照片和执照名称对不上。

我招牌写“老凯里酸汤牛肉”，执照是“贵阳云岩区老凯里酸汤牛肉馆”。

后来重新拍了完整门头，第二天审核通过。

审核通过后，在抖音来客首页找“本地推”。

有的版本叫“推广”，位置可能变。

然后绑定账户、充值。我充了1000，当时好像有活动送100。

建计划时选门店、选投放范围。

我一般选周边5公里，偶尔选10公里。

人群选餐饮爱好者、附近常住人口。

说两个真实数据。

我自己的酸汤牛肉店在喷水池附近。

充1000，实际消耗860多。

同城曝光11万左右，团购订单37单，客单价68元。

算下来一单投放成本约23块。

这个数据我能接受，但不保证每次都这样。

我朋友在遵义做烫皮羊肉火锅。

他投了500试水。

消耗完只来9单，其中3单明显是买优惠套餐、不额外点菜的。

他后来就没继续投。

所以本地推不是一投就爆。

套餐设计和门店评分影响很大。

我体感门店评分低于4.5，流量质量会变差。

素材也很重要。

别用太广告的片子。

就拍客人吃饭、后厨出锅那种实拍，转化好一些。

最后说下不确定的地方。

我目前只跑过餐饮类目。

贵州做民宿、景区、理发的，审核和效果可能不一样。

建议以抖音来客后台提示为准。

开通不难，难在投放前把套餐和评分弄好。

先充500或1000测，别一上来大额充。

大概就这些。