我是在贵阳开咖啡店的，今年7月第一次碰抖音本地推。

之前总听人说本地推适合同城店，但我一直没搞清入口在哪。

后来发现，得先去抖音来客把门店认领了。

没认领门店，本地推账户创建不了，或者创建了绑不上店铺。

具体入口我印象里有两个。

一个是抖音App里搜“巨量本地推”，能进小程序。

另一个是电脑网页搜“巨量本地推”，用抖音扫码登录。

我习惯用电脑，操作方便，改出价看数据也清楚。

首充我充了1000。

门槛好像不是固定的，当时页面提示最低500还是1000，我记不太准。

充完就建计划，选地域。

贵州这边可以精确到区县，我选贵阳观山湖区，范围6公里。

人群我一开始没选太细，只勾了到店兴趣和团购相关。

投放目标选了“团购购买”，出价系统建议18到25，我取了21。

第一次跑，数据看着还行，实际算下来心疼。

3天消耗978元，曝光4.7万，点团购链接1300多次。

实际核销45单，客单价28，每单获客成本21.7元。

对我们这种小店来说，几乎不赚钱，只能说买了个热闹。

后来我把素材换了，换成店员手做出品的过程，没人配音，就加字幕。

出价从21降到15，预算改成一天150。

第二周跑了4天，消耗512元，核销88单。

获客成本降到5.8元，这才有得赚。

但我不确定是不是素材的原因，也可能那几天贵阳下雨，商圈流量结构变了。

我认识一个在遵义做酸汤鱼的朋友，他投本地推结果就不一样。

他充了1500，地域选汇川区，主推双人套餐。

跑了一周，曝光5.1万，点击团购的人不少，但核销只有19单。

客单价89，算下来他每单花了70多。

他说来的人很多是游客，吃完就走了，复购和评价都没跟上。

我听完觉得，本地推对不同品类差别很大。

还有一点，贵州有些景区店不适合只看核销。

比如我在千户苗寨附近做民宿的读者，投了2000，后台点击和咨询不少。

但实际入住转化拖了将近十天，很多游客先收藏再慢慢比价。

如果只看当天核销，会误判广告没用。

这种长决策链路的，可能得看私信咨询量或者表单成本。

我也没完全搞懂本地推的底层逻辑。

比如同样的计划，中午12点到1点点击高，但核销差。

晚上8点到10点点击低，反而核销好。

我现在只敢小预算试，一天100到200，跑两三天再调整。

贵州本地流量确实便宜一点，但便宜不代表适合硬砸。

尤其刚开通，别一上来就按系统建议出价拉满。

如果你也在贵州想开本地推，先把门店认领和抖音来客搞顺。

否则计划建到一半发现绑不了店，浪费时间。

我第一回就折腾了两天，客服也没说清哪里卡住。

后来是重新上传营业执照，等审核过了才能选那个门店。

具体细节我这边可能也有偶然性，你操作时以你后台提示为准。

反正核心就一句：开通不难，难的是把出价、素材和时段试出适合自己店的组合。

数据不好先别急着加钱，换素材、降出价、缩范围，往往比充更多钱有用。